市场里空调间的竞争是激烈的形态，然而有一款主打着“一晚只用一度电”这般表述的产品处在众多的型号当中，却能够做到凸显展现出来比其他突出，进而变成销售方面的冠军，在这一情况的背后是有着值得去探讨研究的内容 。

技术突破引领市场

在过去的几年当中，变频率的空调这个领域里的技术更新好像是陷入到一种瓶颈的状态了。在市场之上，充满了每一种听起来特别高大上，然而消费者实际体验起来却并没有明显感觉的宣传概念。对于普通的用户而言，面对这些技术方面的术语，经常会感觉到困惑，以至于很难做出相应的选择。

在2012年10月的时候，美的空调推出了新系列，该系列搭载了ECO节能科技，这项技术可不是凭空而来的，是基于扎实的研发，达成了空调在特定条件下超低能耗运行的效果，它通过“一晚1度电”这种很直观的表述，让节能效果变得清楚明白易懂 ， 。

市场数据印证成功

1月，市场调研机构中怡康发布销售数据，美的“一晚1度电”系列里的悦弧35LB型号，登上全行业所有空调畅销榜榜首，这份榜单权威性，使这个第一名极具说服力。

更需留意的是，这款机型处于当时畅销榜前十名里，是均价最高的商品，超出了4000元。与此同时，它具备二级能效等级，在当时的畅销机型当中，这也属于较高水准。高价位以及高能效的产品受到青睐，体现了市场消费趋势的转变。

满足消费者核心需求

那些处于当时畅销榜上的，很多属于其他品牌的机型，是具备三级能效的，且均价处于3000元左右的老款产品。与之形成比较的情况是，美的推出的这款新品，凭借更高的技术以及价格定位，收获了销量第一的成绩，这表明了其产品力获得了市场的高度认可。

有着对于空调需求的消费者，已并非仅仅局限于制冷制热这方面。鉴于在电费支出发生变化以及环保意识得以提升的这种背景状况下，那具备着实际意义的节能效果便成为了起到关键作用的购买决策相关因素。“一晚1度电”这样的一种宣传正是直接命中了用户针对使用成本所存在的核心关切之处。

理念驱动产品研发

这一回成功可不是平白无故碰运气得来的。回想一下美的在空调这个领域内的经过情形，打从公元2008年开始去着力促使变频技术广泛应用，一直进展到公元2011年把全直流技术予以提升，接着就到了眼下这次在节能方面达成的突破，如此这般它的产品规划方案呈现出一种连贯不间断的特性。在这背后存在着一种把针对技术的突破跟老百姓实际需求紧密关联起来的研发方式 。

企业不再光是聚焦于参数竞赛或者概念包装，而是切实去思索用户于使用场景里的实际痛点。能不能省电，是不是安静，操作简不简便，这些实实在在的体验变得比以往任何时刻都更为重要。美的的做法恰恰是这种“消费者精神”的体现 。

从实验室到用户家中

2013年3月，美的空调启动了全国性的用户见证活动，目的是为了进一步验证和宣传其节能效果，他们打算在空调使用高峰季，征集普通家庭当作“见证大使”，于实际居住环境内测试“一晚1度电”的效果。

上述这个举动，是颇具胆识的，把测试从条件可控的实验室，转移到情况各异的用户家中，这导致结果更具说服力，然而其也存在更多变数，这既体现了企业对自身技术实力的信心，又展示了企业愿意接受用户直接检验的开放态度 。

重视实际价值的企业

早于2012年9月份的时候，美的此项ECO节能科技，已然经由国家专业检测机构予以验证了，并且还申请了发明专利，这些行动给产品的宣传供给了坚实的背书，防止了沦为缺乏技术支撑的营销噱头句号。

供给真实价值的企业，最终会获市场反馈的奖励。消费者以钱包作投票，挑选能切实给自己省开支、带来舒适感受的产品时，行业竞争方向才会愈发健康。这对家电产业的长远发展有益。

选购家电之际，您是更着重直观的广告承诺，还是更倾向于花时间去钻研背后的技术参数以及用户真实评价呢？欢迎于评论区分享您的看法，要是觉着本文有启发，也请点赞予以支持。